参赛｜奖金50万！“寻龙问顶”2023千万资金振兴开化龙顶之包装设计大赛公告

  开化县位于浙皖赣三省七县交界，是浙江母亲河钱塘江发源地、绿茶金三角核心产区，荣膺中国龙顶名茶之乡、中国生态茶之乡的称号。钱江源国家公园是中国首批十个国家公园之一，被誉为“华东绿肺”，是“中国天然氧吧”。

  开化县生态环境优越，产茶历史悠远长久，崇祯四年（1631年）的《开化县志》就有“茶出金村者，品不在天池下”和“进贡芽茶四斤”等记载。

  “开化龙顶”自1985年荣获“全国名茶”称号以来，已获国内国际部级以上大奖110余项，荣膺“浙江十大名茶”“国际名茶”金奖，品牌价值达31.71亿元。近年来，开化又创制“钱江源开门红”，联合中国红茶联盟发布“中国高品质红茶开化共识”，“钱江源开门红”品牌价值突破7亿元。

  开化龙顶为G20杭州峰会和历次世界互联网大会指定用茶，是中国国家围棋队的赛事用茶。开化龙顶制作技艺于2009年列入浙江省非物质文化遗产名录。

  通过赛事寻找到最顶尖的设计及创意，充分体现开化龙顶的独特品质和文化内涵，助力开化农业产业高质量发展勇攀顶峰。

  2023年，开化县围绕“龙顶振兴”战略目标，启动“千万资金振兴开化龙顶”之包装设计大赛，通过“50万奖金征集好设计好创意”，展开区域公共品牌包装设计及产品系列命名、品牌广告语、VI应用设计等4个赛道的作品征集，旨在通过品牌形象及内涵升级，提升开化龙顶品牌商业经济价值，扩大开化龙顶市场影响力，助力产业加速发展，实现茶企共赢、茶农共富的社会效应。

  诚邀专业品牌包装设计机构及个人、设计类院校师生及社会各界人士热情参加，全民创意，为开化县域农业产业高质量发展共襄盛举。

  面向社会公开征集，全国艺术设计高校以及品牌包装设计机构、个人等有品牌包装设计、品牌广告创意背景及专业能力的人员，均可免费报名。

  参赛时，需同步下载填写参赛者资料表及原创版权承诺书，与作品一起投递至指定邮箱。

  本次赛事征集内容，以开化龙顶（绿茶）、钱江源开门红（红茶）两个区域公共品牌的现有VI设计元素为源点解读，并展开设计和创意。本次大赛设置4个赛道。各赛道可单独投递，也可全部投递。赛事资料可在百度网盘中自行下载。

  参赛者须确认为所投递作品唯一的、完整的合法著作权所有人，凡提交的作品均需原创，未公开发表、未申请专利。凡涉及抄袭、借用等侵犯权利的行为的，均由本人承担一切后果，与征集单位无关。

  ①开化龙顶芽形绿茶系列，500 g、250 g、100 g、50 g共4款包装设计及对应命名。

  ②开化龙顶条形绿茶系列，500 g、250 g、100 g、50 g共4款包装设计及对应命名。

  包含钱江源开门红红茶系列，500 g、250 g、100 g、50 g共4款包装设计及对应命名。

  设计宗旨：“环保、简约、清新、实用”需符合GB23350-2021《限制商品过度包装要求食品和化妆品》国家标准第1号修改单（详情见参赛资料附件）。

  投递本赛道所有款效果图。图片为JPG格式，300dpi分辨率。每款作品中包含整体效果、局部效果、外观尺寸图等不少于3张图片，作品应注明建议用料及材质等工艺说明，以及不少于300字的设计理念文字阐述。以上内容集合排版在一张图上，所有款包装设计总文件大小不超过80M。

  包装设计赛道，复赛进入10强的选手，需在决赛前（规定时间前）完成至少1款实物打样寄送，打样规格统一为500g。寄送地址见第六条。

  创意清单：开化龙顶区域公共品牌广告语。字数不限，最多可投递5条。开化龙顶原广告语为：钱江源头水，开化龙顶茶。（雷同无效）

  创意主旨：对开化龙顶品牌在现代互联网传播语境下进行传播分析，提炼高度差异化、清晰的、明确的、易感知、有包容性、能触及消费者内心世界的广告宣传语，有效贯穿于品牌形象推广中。

  方案内容有且不限于：专卖店形象概念设计（门头，灯箱，橱窗等Ⅵ应用）， 茶楼专柜概念设计Ⅵ应用、 茶具Ⅵ应用 、店内海报概念设计以及其他门店形象会涉及到的VI应用可能等。

  图片为JPG格式，300dpi分辨率。每套作品中包含整体效果、局部效果、外观尺寸图等不少于5张图片，作品应注明建议用料及材质等工艺说明，以及不少于300字的设计理念文字阐述。1套方案内容集合排版在一张图上，2套方案总文件大小不超过40M。

  *邮件名格式：投递日期+钱江源开门红/开化龙顶包装设计及产品命名+参赛团队/个人名称

  大赛总奖金50万元（税前），4个赛道各设10强奖项，共40个奖项；另设2个组织奖，鼓励设计院校及设计联盟机构组团参与。

  作品契合设计要求，适用开化龙顶与钱江源开门红品牌产品调性与茶产品消费场景；产品命名契合设计风格；整体视觉效果明显，美观、和谐、有吸引力。

  作品在原创的基础上，能做到创新、有创意，形成独特的包装辨识度，有利于扩大品牌的宣传效应。

  作品符合节能、低碳、绿色、可再生等适应于可持续发展的原则；符合国家GB23350—20211《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》包装要求。

  第五届茅盾文学奖得主。四次获中宣部“五个一工程”奖。国家一级作家。浙江农林大学教授、茶文化学科带头人，茶学与茶文化学院名誉院长，中国国际茶文化研究会理事，浙江省茶文化研究会副会长。

  中国国际茶文化研究会副秘书长、杭州茶楼业协会原会长、中国国际茶文化研究会全国茶馆专业委员会原主任。著作有《西湖全书·西湖龙井茶》《茶魂驿站》《九州茶馆》等。

  教授、硕士研究生导师、杭州电子科技大学人文艺术与数字媒体学院副院长。主要是做品牌策划、产品及包装艺术设计方面的教学以及理论与实践研究。主持和参与完成的国家级、省级科研项目20余项。

  梅竞放设计工作室·东韵品牌设计创始人、创意总监。国际知名的中国新一代品牌包装设计师，中国第一座纽约ADC包装类银立方奖得主，三次获得英国D&AD黄铅笔奖。

  艺术硕士、浙江省创意设计协会品牌与包装设计专业委员会秘书长。品牌策划、包装策略专家，多年消费品领域品牌管理工作经历。

  设计艺术学硕士，设计美学媒体人、秒懂百科签约作者、日本设计小站创始人、日站文化传媒CEO，精通设计美学传播 、设计与艺术史、品牌策划与传播活动等多个领域。

  有意参赛，并自愿参加线采风调研活动的选手，可至百度网盘下载活动报名表，将报名表同过往作品发送至指定邮箱报名，仅限10个名额。若报名人数超过，名额则随机抽取10位。

  本次大赛包装设计赛道一等奖获得者，赛事期间完成的作品，只是服务内容的一部分，其余未打样作品，需在赛后规定时间内完成优化及打样。有根据落地需求修改的可能，详情见参赛资料公告内容。

  1、报名表（与作品同时投递）2023开化龙顶包装设计大赛参赛者信息表及原创版权承诺书

  2、（必读）GB23350-2021《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》国家标准第1号修改单

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