“天价香烟”重回北京柜台 1条香烟售价近4千元(3)

  中国有根深蒂固的烟酒文化，天价烟针对的目标市场很纯粹，就是礼品市场，尤其是逢年过节，如要送礼必须“拿得出手”，“”、“限量版”、“难得一见”等字眼又为这些烟草加上了重重的砝码。

  有令不行、有禁不止，限价令变成摆设，难免让人忧虑。更何况，为了市民的身体健康，北京在控烟禁烟，而天价烟显得更为不和谐，这其中的根源值得深思。

  卷土重来的，恐怕不单单是天价烟，持续引导市场健康的消费心理，持续改良追求奢靡的社会风气，才是题中之义。

  有业内人士指出，烟草“限价令”已执行了近5年，随着节假日期间高档香烟需求量大，部分烟品紧俏，一些商家开始在不同城市、不同商店“贩烟”、“炒烟”，稀缺香烟的价格水涨船高。制度反腐专家觉得，天价烟、烟等本质上反映了部分消费者的“特权心理”，这根源于权力配置不科学，用人体制不合理的“不正之风”，很难用纪律和规定完全控制。因此要以治本为主，加大改革力度。

  “专供出口”、“”、“白皮烟”，部分香烟零售商靠这些字眼为香烟“镀金”，无形之中抬高市场上香烟的身价。不过，普通的烟草一包十几元到二十多元不等，传统高品质烟草如“中华香烟”，一包也就是从40多元到70多元不等，这些一包动辄上百甚至300多元的香烟，“天价”又是从何而来？

  高价烟能被市场所接受，首先还是要具备一定品质，再加上炒作、包装、口碑等多种因素。精品烟草，烟草商必然赋予其精美包装，其超高端产品，还会标榜诸如独门加工技术、顶级纯净烟叶、天然有机、手工选叶乃至低焦低害等噱头。再有就是市场上的一些口口相传，比如烟民熟悉的“绿熊猫”、“荷花”，其高端产品都被传为领导人曾喜爱的品牌，不少群众出于对领导人的喜爱与受好奇心驱使，让这两种香烟一直比较走俏。

  还有就是厂家的营销与“创新”，比如贵烟“国酒香”，在记者走访中，烟店销售人员的噱头都是“香烟中加入了一滴纯正茅台酒”。这种烟一条是1400元，零售价一包烟最多能卖到190元，北京晨报记者买了一包请朋友试抽，发现捏碎过滤嘴中的滚珠后，确实散发出浓郁的白酒香，朋友也感叹这样的香烟确实很适合喜爱饮酒的人士，也适合在酒席中散发。

  相比起价格更低的烟，天价烟的介绍确实要“讲究”很多。细支南京“九五至尊”的介绍中写道：“传承南京（九五）的一贯品质，更看重香气的丰富性、高雅性与协调性，更看重烟气的细腻、绵长，更看重口感的甜润生津、纯净。”它的包装也大为不同，条盒为“首创自动升降内盒的‘呈现式’纵开异型包装”。

  然而，无论多么讲究，口感又多么“细腻”，天价烟的卷土重来，都直接突破了此前的行业限制，其所谓“口碑”与“热卖”，也与当前北京乃至全国“禁烟限烟”的大背景不符，还让人产生对借机高消费送礼的担忧。那么，在“限价令”颁发五年后，为何还会有如此多的“天价烟”在公然售卖呢？

  就此，记者咨询一位烟草零售商贺女士，她解释，因我国烟草专卖制度，零售商都需取得《烟草专卖零售许可证》，定时从烟草公司进货。零售商也会根据进货数量等分为不一样等级，等级越高者，可选择烟的种类和数量就越多。“因为好烟稀缺，赚的钱也比低价烟多很多，大家肯定都想进好烟，但一般和烟草公司关系比较好的商家才能拿到好烟。”贺女士和记者说，自己家与另一家烟草零售商为同等级商户，“但人家每次能拿到的好烟，我们一年可能就有一两条，就因为人在行业里与政府里都有关系。”