“国货之光”蜂花广告被指丑化女性“蹭流量”式营销难以长红

  11月6日，“国货之光”蜂花官方小红书账号发布一条标题为“看清什么是真假闺蜜”的动态，引发网友质疑。近年来，各大品牌靠物化、丑化女性博眼球的广告层出不穷，“男女平等”话题不断登上热搜。

  截图显示，在真假闺蜜的对比中，“假闺蜜”搔首弄姿、是个男的就往上贴、绿茶、勾引自己男友、见不得别人好、冷嘲热讽、处处打击、阴阳怪气；“真闺蜜”则是真心欣赏、从不嫌弃、劝分八百次、与男友天生宿敌、给你用蜂花臻萃精油香氛……

  对此，网友们都表示，“说好的让人信服的国货老品牌呢？你发什么疯啊蜂花？”“蜂花应该不需要女性客户哈”“这么不喜欢女性以后把东西卖给你的真假兄弟们”“这么厌女你干脆直接说不卖女生好了，别搞端起碗吃饭，放下碗骂娘这一套”“口碑毁于一旦”“你们真是好不容易又活过来了，结果开始背刺女性消费者”“不需要女性消费者直说就行了”……

  天天消费在蜂花官方账号发现，目前真假闺蜜的动态已删除。但在账号最新动态下，仍有不少网友留言表示避雷蜂花了。

  11月7日午间，蜂花官微发文致歉，“此次事件充分暴露出我们在内容把控以及审核流程方面存在严重漏洞。我们已第一时间启动了全面的整改程序，目前不当图文已删除，并严肃整顿该账号的运营。”

  蜂花同时表示，一直提倡平等、自由、尊重的价值观。“我们深感自责，并已深刻反省，再次诚恳致歉，感谢大家的关心和护，随时接受大家的监督和批评。”

  近年来，“性别凝视”慢慢的变成了避不开的话题。对于一则广告而言，“侮辱”最主要的表现便是对女性的丑化与物化，各大品牌靠物化、丑化女性博眼球的广告层出不穷。

  冈本被吐槽的“你收拾房子，我收拾你”便是物化女性的“经典广告案例”，其遭到并不仅仅在于该广告的擦边球行为，更是在于该企业对“性别刻板印象”的毫不避讳甚至大肆宣传。该广告视角中，家务成了女性的义务，而性却仿佛成了男性对女性的奖励。

  短短两句文案被打在海报中央，让温馨的场景转眼间变得暗淡无光，整个画面里的充斥着“爹味满满”的自信与不容反驳的强势。这不仅是对女性自主意愿的不屑一顾，更是现代文明的倒退。

  宝马几年前曾发过这样一条广告：“你不是第一个驾驭她的人，但你在乎吗？”这则广告则是把有过恋爱经历的女生比作二手车，物化女性的内核不容辩驳。

  然而该广告被批驳之后，奥迪二手车推出了同类广告：婚礼上，婆婆查媳妇有无整过容，捏鼻子，揪耳朵，看牙齿。这不像在参加儿子的婚礼，更像是在检查牲口。在视频中，女人绝对没身体自主权，比起一个活生生的人，她更像是一个可以被丈夫家庭的代表——婆婆——任意检查的客体。

  2021年，全棉时代因为一则丑化女性的视频广告登上微博热搜。该视频中，一个年轻女孩深夜被陌生男子尾随，女生惊慌之中，拿出全棉时代湿巾快速卸妆。随后，视频中出现“呕”字样以及呕吐的声音，不怀好意的男性落荒而逃。众多网上的朋友表示，这一“创意”不仅低俗，更是丑化了女性形象，涉嫌了性别歧视甚至是对女性的侮辱。

  《中国妇女报》曾评论称：女人是消费的人不是消费品，侮辱女性的“创意”广告遭到舆论指责，是必然的。被冒犯的广大女性消费者会用脚投票，不会为侮辱性“创意”买单。

  官网显示，上海蜂花日用品有限公司创建于1985年，注册投资的金额3280万元，是一家集设计、研发、生产、销售于一体的洗护发专业企业，主要生产“蜂花”牌洗发水、护发素，以及护肤、清洁系列用品。

  目前蜂花共有两个生产基地，老厂北松公路1501号厂房建筑面积2.5万平方米，新厂紫东路518弄1-9号建筑面积6.1万多平方米。蜂花智能新工厂建有12条生产流水线条为全自动生产流水线万多吨，并配套有行业领先的智能生产设备和产品研发检测设备。

  公司是中国香料香精化妆品行业协会理事单位，是全国日化行业的民族有突出贡献的公司之一，从始至终坚持高品质低价位赢得市场，历年来曾获得上海市著名商标、上海最具活力老商标、上海市名牌产品、上海市名优产品等荣誉，2014年度“蜂花”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”，2018年11月15日解放日报第四版刊文《第一批上海市重点商标保护名录》“蜂花”品牌被列入其中。

  早在2021年11月16日，蜂花回应倒闭传闻，也因此获得不少同情分。自带滤镜的网友们立即开启了“野性消费”，于是#为了蜂花不倒闭也是拼了##蜂花成立36年无任何处罚记录##抖音网友设计的蜂花包装有多酷#等话题接连登上热搜榜。

  顶着“国货之光”光环，尽管不少网友将心疼切实转化成购买力，但蜂花“蹭流量”“搞营销”的质疑也不断掀起声浪。

  2022年5月19日，蜂花再次走红，起因是有消息称蜂花老板含泪直播。尽管蜂花随即辟谣表示老板最近一直在忙复工复产。这并非蜂花首次回应卖惨营销，2021年11月，蜂花就在官微提醒网友，莫轻信非官方认证的账号，那些视频及直播间均有假冒、造谣、卖惨等营销行为，蜂花已采取官方投诉流程。

  2023年3月，网传蜂花将认养大熊猫丫丫，于是，其直播间被网友的感谢刷屏。3月8日，蜂花方面称：“目前我们正在沟通认养及赞助程序中，有消息会第一时间告知大家。”此后，未见后续消息。这一事件后，网友对蜂花的态度慢慢的出现分化，有人说，不管认养是否成功都支持蜂花，也有人质疑蜂花是在蹭大熊猫丫丫的热度。9月16日，蜂花客服证实，蜂花确实认养了一只大熊猫，名叫“花宝”。

  2023年李佳琦眉笔事件爆发后，蜂花于9月11日发布了一条抖音，主要内容是“79元在蜂花可以买到什么”，此后，又发布了几条抖音，称对于蜂花的产品而言，“79元等于5斤半”。蜂花官方抖音还在李佳琦相关视频下方评论：“对不起，弱弱的问一下，可以捡粉丝吗？”

  2023年9月12日，针对网友晒图称，蜂花产品的快递箱子上有其他牌子的牙膏盒、上海硫磺皂的箱子等，蜂花回应“捡箱子发货”，并在评论区回复留言时强调自己有箱子，否认卖惨。

  相关专家觉得，蜂花走红其实不仅是蹭热点这么简单，而是有一些深层的原因。首先，随着中国花了钱的人本土品牌的关注度逐步的提升，蜂花自然会受到更多的关注。其次，蜂花通过社会化媒体和电子商务平台等渠道进行宣传和营销，也为其热度的上升提供了帮助。

  不过，老国货品牌的发展，不能守株待兔。老国货品牌想在竞争中的保持长红，也不能靠“蹭流量”“搞营销”，而是需要自立自强、与时俱进。如何真正把握流量，让自己的品牌与互联网深层次地融合，创造新的“互联网+”发展生态，值得老牌国货们深思。

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