回力＋飞跃＋解放：你心目中的国货潮鞋

  时尚潮流界的鄙视链由来已久，贴上国产标签的服饰鞋帽，似乎永远都逃不脱 LOW 的代名词 。不过，这也不是绝对，尤其是在新国货浪潮的拍打中 ，和一众国内外潮流明星的推动下 ，不少曾经风光无限的国货品牌 ，最后摇身一变成了当下时尚潮流的代名词，甚至拥有了可以和国际大牌媲美的粉丝拥趸。比如，下面这些。

  回力鞋的历史最早可以追溯到 1927 年。它是由杂货店伙计出身的江苏江阴人刘永康与人合资开设 ，当时的工厂名字为正泰信记橡胶厂，主要生产回力橡胶鞋和回力轮胎。1935 年，回力和英文 WARRIOR 的商标正式在国内注册，堪称国内现代制鞋品牌的始祖。1997 年，回力品牌被认定为上海市著名商标；1999 年被认定为中国驰名商标。

  回力鞋的历史最早可以追溯到 1927 年。最初，它是由杂货店伙计出身的江苏江阴人刘永康与人合资开设，当时的工厂名字为正泰信记橡胶厂，生产回力橡胶鞋和回力轮胎。1935 年，回力和英文 WARRIOR 的商标正式在国内注册，堪称国内现代制鞋品牌的始祖。1997 年，回力品牌被认定为上海市著名商标；1999 年被认定为中国驰名商标。

  解放后，经过 1956 年公私合营，正泰信记和上海橡胶行业历次的裁并、改组、更名。到了上世纪 60 年代，回力鞋主要由上海胶鞋四厂、上海胶鞋六厂、上海胶鞋七厂共同生产，上海橡胶旗下的二厂、三厂、五厂则生产另一橡胶鞋品牌双钱，一厂则生产我们下面要介绍的飞跃鞋。

  在公私合营以前，回力球鞋最初由上海生产，公私合营纸鹤，北京橡胶总厂也开始生产出“箭牌”白色回力球鞋，并且这双白鞋受到当时北京青少年的热烈追捧，穿白色回力球鞋曾是京城的一大时尚装扮，尤其是在喜欢运动的青少年群体中，回力简直就是图腾般的存在。

  北京橡胶总厂生产的这双白色回力球鞋，最大特点是外形美观，运动员们穿着白球鞋和深色的运动服形成鲜明的对比色，使赛场上的男女篮球运动员显得更为英姿飒爽。此外，这款球鞋用料考究，鞋帮和脚有非常好的亲和性，具有相当好的抓地性，不容易崴脚，有助于运动员弹跳力的发挥。

  1956 年前后，北京橡胶总厂为生产出更适合篮球运动员穿着的回力球鞋，曾派技术人员到先农坛体育场做出详细的调查研究，对每个男女运动员的脚型、尺寸等做测量，采集了大量的数据，用于改进生产，也促使回力求鞋像更专业的运动鞋款迈进，并逐渐称为当时运动球鞋的代名词。

  60 年代初，所向披靡的巨人杨殿顺入选北京队，当时的北京市委副书记刘仁指示北京橡胶总厂，不惜成本专门为杨殿顺制造了特大号鞋楦，为其提供了特大号球鞋。据说，穆铁柱进入八一队后，由于没特大号球鞋，杨殿顺曾赠送给他一双回力球鞋，一时成为佳线 年，中国女排穿着回力排球鞋夺得了第二十三届奥运会冠军，在排球女将的风潮席卷全国的同时，回力也成为了当时年青人心中的潮牌，回力鞋，一夜之间称为让千万年轻人热血沸腾的运动精神。

  那时的回力鞋一双要 6 到 10块，而当时的工资普遍在 30 块左右，所以孩子们要想拥有一双回力鞋，不但要省吃俭用，还要积极完成父母制定的学习任务，甚至参加学校专业运动队。不少中学生刻苦练篮球，因为只要能打进校队，“回力”就有盼头了，这是央求家长给买回力鞋的最佳借口。

  不过，说到回力曾经到底有多飒，还要借用王朔的曾经说过的一段话：文革时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。常常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。不过，好时光并没有延续很久，到了九十年代后期，回力连同中国橡胶产业开始一起走向没落边缘。

  2000 年前后，生产回力求鞋的上海橡胶厂进入破产程序，2002 年正式完成破产清算，旗下七家工厂一并倒闭，8600 名工人先后下岗。

  生产回力的原上海橡胶厂倒闭之后，双钱、回力、飞跃等一大批工厂附属品牌进行了一系列改制、转让或拍卖，2000 年之后，华谊集团（对，就是那个做电影和明星的华谊）出资重组原厂，重新组建了上海回力鞋业有限公司，继续生产回力牌求鞋，这也就是我们目前在市面上看到的回力鞋。

  事与愿违的是，新的回力并没有扭转品牌陡转直下的颓势，甚至在 2001 年，回力在上海南京路第一百货和新世界等商场的销售专柜，还因销量不好和款式老旧被商场撤下。让回力真正看到转机并再度走到大众视野的事件发生在 2008 年，起源于一张“乌龙照片”。

  2008 年，好莱坞明星奥兰多·布鲁姆在曼哈顿《纽约，我爱你》的片场出现脚蹬一双回力鞋，而这一装扮被人拍下传遍了网络，引发了国内网友热议。但事实上，后来大家放大照片才发现，精灵王子穿的这双鞋并非回力，而是和回力曾经同属上海胶鞋厂的飞跃牌球鞋。

  佐证除了放大后的高清照片，还要奥兰多·布鲁姆儿子经常出街的战靴。虽然“奥兰多·布鲁姆也穿回力”最后证明只是乌龙一场，但毫无意外的，回力凭借这个乌龙事件再度受到年轻人的主义，并且掀起一轮网络上的国货怀旧热潮。也就是在这样一个时间段，回力的团队开始转变思路，寻求改变，将回力再度打造为都市年轻人所钟爱的潮流品牌。

  回力的强势回归，刚好迎上国内风气渐盛的怀旧热潮，在一些潮流达人的带动下，很多人都开始回头追逐以前那些情怀满满的国货品牌。而且事实上，这些价格低的国货品牌，无论日常搭配还是杂志街拍，都丝毫不输烂大街的各类国际大牌。

  比如你们的带货女王杨幂，就是一个不折不扣的回力鞋迷，网上随便搜索，就能出现大幂幂脚踩回力鞋的各种街拍照片、活动照片，甚至私下狂街、游玩，她也会选择好穿、易搭的回力鞋。

  如今的回力鞋，不仅在国内受到大量粉丝和明星喜爱，在亚洲的另外的地方同样备受潮流达人所追捧。比如，泰国、越南、马来西亚等地的很多年轻人，都把回力鞋视作一种潮流符号，并通过种种渠道海淘、代购。

  据统计，从 2009 年开始，回力鞋的全球销量就在不断翻番，2013 年的时候，更是达到了惊人的 6.1 亿元。据回力官方发布的多个方面数据显示，2015 年回力产品在市场的销量突破了6000万双，公司自营销售额超过 8 亿。

  回力靠着一张奥兰多·布鲁姆的乌龙照片重回大众视线，同时被网友再度热议的并还有故事的另一个主角：飞跃。飞跃鞋的历史最早可追溯到 1931 年的大孚橡胶厂，当时的大孚还是私人橡胶厂。解放后，经过公私合营改制纳入地方橡胶厂。1958 年，大孚橡胶厂根据军用解放鞋研制出一种民用的运动鞋，取名为“飞跃”。

  因为又轻又软、经久耐穿，飞跃鞋一经问世就受到大家的普遍欢迎。而白底红蓝条纹的鲜明配色，更是让飞跃鞋成为上世纪七八十年代大众追捧的“时尚品”，最高峰时，飞跃鞋一年的销量曾达到一千多万双。

  即便是现在看来，当年的“飞跃”无论是简洁的款式设计、轻便的用料和简单的 LOGO，都达到了简约设计的流行趋势，而近乎手工的生产线，更是现代人标榜的时尚理念。

  鼎盛时期的飞跃除了年销售一千万的傲人数据，工厂规模也堪称惊人，工厂最为壮大时，同时有 2000 多位职工在连成一片在 2 至 3 层的车间里工作，埋头生产发往全国的飞跃球鞋。

  上世纪 90 年代，整个上海正在面临城市经济转型，高污染、高能耗的橡胶行业逐步迁出上海。飞跃品牌也在这场改制中几易其主，90 年代末，飞跃牌落到上海生龙鞋业有限公司的手里，而此时，飞跃鞋在上海市场上几乎已经销声匿迹。

  故事的开始和回力品牌一样，飞跃鞋再度引起人们的注意，是因为精灵王子奥兰多·布鲁姆的一张街拍照片。故事的结尾却出乎所有人意料：那个被好莱坞明星争相穿着的飞跃，早已不是国内单价不足百元的上海飞跃。

  2005 年，旅居上海的球鞋怪人帕特里斯·巴斯蒂安（Patrice Bastian）在中国发现了飞跃球鞋，并且像发现新大陆一般，将飞跃球鞋放到了收藏级珍品的地位，认为这是一款既历史悠远长久又鲜为人知的爆炸性鞋款，是他数以百计的收藏品中的一个异类。

  按照帕特里斯的说法，他当即走访了当时生产这款鞋子大博文鞋厂，见到当时的老厂长，可惜工厂更关注为匡威等大品牌做代加工，只为本地市场生产少量飞跃鞋，也从未想过拓展海外市场。

  于是，帕特里斯拿出了自己的一整套“飞跃”改造计划，包括重新设计“Feiyue”字样商标，减低原本的僵硬感，并调整品牌定位：客户瞄准潮流青年和喜爱复古装扮的人群。帕特里斯获得了大博文的首肯，双方开始了合作。这也是飞跃球鞋从国内走向国际时尚圈的开端。

  帕特里斯率先在法国抢注了“飞跃”及“Feiyue”商标，将“飞跃”品牌带到了欧洲市场，颇具生意头脑和潮流嗅觉的帕特里斯也开始和一些新锐设计师合作，使得飞跃能够以新锐品牌的形象频频在《Elle》、《Cosmopolitan》、《WAD》等大牌时尚媒体上曝光，并吸引到奥兰多·布鲁姆等明星为其站台夹持。

  2008 年 3 月，奢侈品牌 Celine 向帕特里斯发出邀请，请求为新一季的“太极”系列合作推出一款球鞋。法国飞跃也一下子从小众的先锋品牌升格为全球瞩目的时尚品牌。此后，这个拥有法国飞跃商标的 3 人团队，在全球 49 个国家注册了 Feiyue 商标，将球鞋卖到了瑞典、英国、西班牙、意大利和美国。

  当被问到为什么飞跃鞋这么受欢迎时，帕特里斯说：我们有不错的设计、不错的故事、不错的营销手段，有什么道理不被喜欢呢？而当被问到法版飞跃为啥不进入中国市场时，他说，很不幸，我们没法同时做所有的事。帕特里斯解释说，我们在巴黎为飞跃建立了良好的形象和品质，在中国，这个品牌却始终与低端便宜货联系在一起，与时尚毫无关联。

  如今的帕特里斯早已停止了和上海大博文鞋业公司的全部合作，而曾经的上海大博文更是一听到法国人就火冒三丈。2008 年前后，大博文的控股公司兰生股份公司还曾对法国飞跃发起过国际诉讼，不过后来结果如何就不得而知了。

  不管怎么说，原本廉价的国产鞋履品牌毕竟是靠一个外国人走向了国际舞台，并且很可能也是第一个在国际时尚界获得承认的经典中国品牌。

  当然，当法国飞跃在国际市场风生水起的时候，土生土长的中国版上海飞跃也没有闲着。尤其是近几年，飞跃品牌重回上海生龙鞋业和上海大孚橡胶公司旗下，并开展了一些了积极的营销措施。

  除了继续推出经典款飞跃球鞋和改良鞋款、重新涉及的潮流鞋款外，上海飞跃还先后推出了众多联名鞋款及限定鞋款。2017 年更是重磅推出了都市运动气质的全新飞跃 C 系列。

  2016 年，上海飞跃和星球大战推出的联名系列鞋款，更是在全网引发抢购热潮。

  和我们上边介绍的回力、飞跃都不同，解放鞋是一种鞋型和款式。解放鞋最早诞生于国共内战时后期，当时的军需工厂开始有了相当的发展，除了在东北接受苏联转交的大量日本军需工厂以外，还缴获了不少国军的军需工厂。此后，开始大量生产统一式样的军服和军鞋，其中一批实用的胶底鞋也生产出来。

  到了 1949 年初，正式制定军服的标准，这中间还包括有八一军徽的著名军帽，由于是解放战争期间的产物，该帽名字叫做解放帽。理所当然的，最初的那批胶底鞋，也被成为解放鞋，这一个名字一直流传到今天。

  1950 年 1 月 4 日，总后勤部推出 50 式军服，这是中国建国以后第一套军服。军服包括海陆空三军战士，干部的全套服装，当然也包括鞋子。50 式军械包括军官皮鞋，士兵翻毛皮鞋，布鞋，解放鞋等。由此，解放鞋正式登场，进入制式装备。当时 50 式的供应包括：每人每年发布鞋 6 双，解放鞋 2 双，棉鞋 2 双。

  因为解放鞋相当实用和耐穿，除了大量用于军队装备外，在建国以后的很长时间内，解放鞋也成为专业、业余运动员、以及普通劳动者的主力用鞋。很多大型比赛中，都能够正常的看到解放鞋的身影。当时的数据统计还显示，农民穿解放鞋的有百分之四十，城市体力劳动者穿解放鞋的高达百分之九十。

  那个时候，质量最好的解放鞋，当然还是的军工厂生产的。文革时期，由于大量进入地方单位，一身绿色军装，一顶漂亮的军帽，以及一双铮亮的解放鞋，都是他们身份的象征，以及社会上人人向往的时髦装束。如果谁能穿上一双军用解放鞋走在大街上，势必会引起很多人羡慕的眼光。

  改革开放以后，解放鞋大量转为民用，但整体使用数量却在连年递减，甚至现在以及已经非常困难在市场看到。但是目前，中国仍有数量庞大的解放鞋出口到越南、缅甸、非洲等不太发达的第三世界国家，很多国家的军队也依然在选用解放鞋作为军队的官方配鞋。

  长久以来，解放鞋都被视作军队、劳动、运动的专用鞋子，更不可思议的是“劳保鞋”的别称，很难和时尚潮流搭上边际。但凡事都并非绝对。

  比如，2017 年，来自中国广州美院的学生 QZ 就将中国的解放鞋和奢华时尚大牌 LOUIS VUITTON 放到了一起。

  这款鞋子是 QZ 的毕业设计作品，他讲 LV 经典的皮面元素移植到了中国曾经最常见的解放鞋上，让原本土里土气的中国劳保鞋有了别样的时髦气质。

  虽然广州学生用 LV 探索出解放鞋的更多时尚可能，但他却不是第一个让解放鞋焕发潮流时髦光彩的第一人。2007 年，由 Ben Walters 所创办的 Ospop，是第一个将解放鞋重新塑造并真正带到国际舞台上的潮流品牌。

  Ospop 起源于河南温县，这里生产胶鞋已经有超过 50 年的历史了。2007 年 Ospop 选择和焦作温县的天狼鞋业合作生产 Ospop 牌子解放鞋，在保持解放鞋的经典样子的同时，在材料上做了改良使其更舒适更坚固，并带往国外销售。

  Ospop 的显著标志是，每一款鞋子上都有一个工字牌，这在以往的解放鞋上很少见到。

  天狼鞋厂的负责人和记者说，Ospop 牌的解放鞋单价在 70 美元左右，主要卖往国外市场，目前产量已超过了 200 万双，占整个鞋厂总量的百分之六十以上。

  Ospop 是英文句子 One Small Point of Pride 的缩写，创始人 Ben Walters 认为解放鞋是专属中国人的小骄傲。所以，从开始在温县生产解放鞋开始，Ospop 就规定，每销售一双鞋，就将 1% 的收入将捐给河南温县教导事业，赞助一些优等生解决第一年的学费。

  2011 年，Ospop 郑重进入中国市场时，品牌还在全国范围内发起了“中国制造，我的骄傲“海报设计大赛。